农产品选品零售站
农业复古风设计+零售+B端双线，月均订单增长200%
客户面临的挑战与需求
某农产品合作社是一家专注于农产品领域的选品商贸企业，拥有丰富的供应链资源和选品经验，旗下覆盖生鲜果蔬、干货杂粮、地方特产等多条产品线。但在与欧淘严选建站合作之前，原有官网存在展示不专业、商品陈列混乱、B端招商线索不足等问题，严重制约了线上业务发展。
客户的核心矛盾在于：线下供应链能力很强，但线上无法把"源头直采、品控严格、产地直供"这些真正的选品优势讲清楚。零售端用户进来后不知道该买什么，B端采购商进来后又看不到产能、仓储与合作政策，导致流量来了留不住、留得住的又转化不了。
客户希望通过全新的官网建设，提升品牌形象，优化商品展示体验，增强B端客户信任，最终实现线上招商与零售的双线增长。我们据此确立了"农业复古风视觉 + 零售B端双动线 + 供应链可视化"的整体策略。
农产品选品商贸线上化的典型困境
在接手项目前，我们梳理了农产品选品商贸企业普遍存在的四个核心痛点，作为本次重构的发力点。
商品陈列缺乏层次感
农产品SKU季节性强、规格杂，传统表格罗列让用户难以快速找到产地、品级与规格，页面既不"鲜活"也不"可信"。
选品优势讲不出口
"源头直采""当天采摘""检测合格"这些卖点只停留在口头，缺少可视化的品控流程与产地证明，B端采购商不敢下单。
零售与招商动线打架
个人消费者想看的是产品故事与购买入口，B端客户想看的是产能与合作政策，两类人群在同一页面互相干扰，转化双双受损。
供应链黑盒难建立信任
仓储、分拣、冷链物流、检测环节全部不透明，客户对"新鲜度"和"稳定性"始终存疑，复购与批量合作都上不来。
我们为客户做了什么
围绕上述痛点，我们从整站架构、商品陈列、供应链展示、B端转化四个维度系统重构。
整站架构重构
从选品商贸业务逻辑出发，重新规划站点信息架构与栏目体系，区分"零售商城动线"与"B端招商动线"，让两类用户各取所需。
商品陈列优化
采用浮动错位卡片布局，让商品图片成为页面绝对主角，配合产地、品级、规格标签，一扫杂乱表格的陈旧感。
供应链展示
仓储、物流、品控全链路可视化，把"从田间到餐桌"拆成可被看见的步骤，建立B端客户信任。
B端转化优化
咨询表单、资料下载、案例背书全链路设计，B端客户可一键下载合作政策、申请样品，线索转化显著提升。
方案落地的三个关键模块
农业复古风视觉体系
以麦穗、麻布纹理、大地色系为视觉母题，全站采用 vintage-bg 与 burlap-texture，让农产品"土得有质感、鲜得有温度"，区别于千篇一律的科技蓝模板。
零售/B端双动线设计
首页同时挂载"立即选购"与"渠道合作"两个入口：零售用户直达商品陈列，B端采购商直达招商表单与资料下载，互不干扰又彼此导流。
供应链可视化时间轴
将选品、采摘、检测、仓储、冷链、配送做成可视化时间轴，配合真实产地与检测报告，把"看不见的品质"变成"看得见的信任"。
上线后真实数据表现
数据口径沿用客户后台与第三方统计，统计周期为上线后连续三个月。
月均订单量较改版前提升
页面跳出率下降
人均页面浏览量增长
B端招商线索月增量
手机端访问占比提升
样品申请转化率提升
客户怎么说
"以前我们最头疼的就是线下做得再好，网上一看还是那个老样子。这次改版后，好多来谈经销的客户第一句话就是'你们官网看着就靠谱'，订单确实上来了。"
某农产品合作社 · 负责人
"供应链可视化这一块做得特别到位，我们把仓储和检测流程放上去之后，连锁超市采购再不用反复打电话确认资质，沟通成本降了一大截。"
某农产品合作社 · 线上运营
通用模板站 vs 欧淘严选定制站
通用模板站
欧淘严选定制站
关于农产品建站，客户常问
可以。我们预留了新品选品板块与后台，合作社在旺季前可自行快速上架应季产品，配合浮动错位卡片陈列，上新当天即可在首页突出展示。
不会。我们在信息架构上做了双动线设计：零售用户走商品陈列与购买入口，B端客户走招商表单与资料下载，两条路径在首页就分流，互不干扰。
我们把选品、采摘、检测、仓储、冷链做成可视化时间轴，并支持上传检测报告与产地实景图，让"源头直供"从口号变成可被验证的证据。
可以。站点配有产品素材管理后台，商品图文、资讯、案例都可由贵司人员自行维护，我们同时提供培训与运维保障。